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来源:http://www.jkjzyh.com 作者: * 发表时间 : 2020-02-24 01:31 * 浏览 :
从市场份额来看,蓝月亮不单单只是在销量上被立白取代。其实,资本市场上对于蓝月亮的评价,既有欢喜也有忧。 欢喜在于,多年以来,香港惠泽社群资料这个老品牌一直颇受消费者好评;而忧虑的是,相较同行,蓝月亮在整体渠道上存在着明显的劣势。  2019年12月16日,有消息称,广州蓝月亮实业有限公司(下称“蓝月亮”)再次重新牵手大润发、欧尚等高鑫系欲重回大卖场。实际上,早在两年前,蓝月亮就悄然重回家乐福。当时便有相关人士猜测,蓝月亮未来或许会再回大润发的。  所谓重回,是因为有4年半前的一段往事,2015年6月,蓝月亮56568蓝月亮56568a蓝月精选料蓝月枓精选料免费蓝月料一特料总站白小姐玄机图正版白小姐精密玄机图白小姐玄机图点解天几b白小姐98期玄机图白小姐玄机图资料免费蓝月亮与大润发总部产生纠纷,大润发停止进货,后蓝月亮与大润发等众多大卖场渠道。  与此同时,2019年12月11日晚,“一直不上市的蓝月亮”被传今年要赴港上市。对此,市场声音称,上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。蓝月亮为何要上市?重回大卖场的蓝月亮能否继续巩固其在洗涤市场领先地位?对此,《企业透明度报告》就相关问题多次致函致电蓝月亮官网总部,但公司方面一直未作回复。  据蓝月亮创始人罗秋平透露,2007年到2013年,蓝月亮营业收入从4亿元增长到43亿人民币,心水论坛正版年复合增长率达到49%;市占率从2008到2013年连续六年均排行第一。由此可见,早期在国内洗涤市场蓝月亮一直牢牢占据着霸主地位。  但消费者的感觉却不太一样,有人感叹道,“之前在很长一段时间,去一些商超购买洗衣液时,都很少见到蓝月亮的身影。”原来,2015年6月,蓝月亮与大润发总部产生纠纷,大润发停止进货。沟通无果后,蓝月亮彻底和KA(大润发、人人乐、欧尚、家乐福等大卖场)渠道。  “大卖场索要的进场费、陈列费、扣点、DM(快讯商品广告)、促销等费用加总起来,要占洗衣液售价的30%—35%。整个行业都觉得‘费用确实高’,蓝月亮站起来抗衡,从大润发超市下架,随后又与家乐福谈判失败,从人人乐、欧尚、家乐福等KA超级卖场集体下架,并迅速与京东签订独家协议发力线上渠道。”相关知情人士透露。  公开资料显示, 2015年在与大卖场后,蓝月亮转战O2O+直销渠道,线上,蓝月亮迅速与京东签订独家协议;线下,蓝月亮料一铁算盘论坛一4905自建“月亮小屋”社区专营店。但2017年年底,“月亮小屋”大批关停,自建直销渠道计划折戟。  蓝月亮当前所面临的的竞争压力显然比多年前要大的多,2018年,市场份额排名前五的品牌分别是蓝月亮、奥妙、汰渍、立白、碧浪。显然,与商超的,催生出了众多新对手,蓝月亮的市场份额必然承压,比如以更细分的酵素洗衣液为例,奥妙占据市场近60%,多年占据第1。  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,“蓝月亮放弃大卖场,线上加自建模式,并非明智之举。”事实也证明了蓝月亮选择是错误的。月亮小屋推出半年后,大部分陷入到一种关停转租的境地,这也意味着自建这条对于蓝月亮而言走不通。而蓝月亮在业绩、市场占有率方面也受到了一定的影响。  同时,对于蓝月亮市场份额的下滑,广州某日化行业业内人士向《企业透明度报告》表示:“一方面与蓝月亮脱离KA渠道这一战略失误有关,另一方面也与其竞争对手不断蚕食市场蛋糕有关。”相关报道显示,自蓝月亮在大卖场下架后,大卖场的货架被同行业竞争对手占据。例如,蓝月亮资料免费资料大全香港蓝月亮蓝月亮论坛蓝月亮资料大全料緒特彩吧高手网天下彩白小姐彩色图库7459香港生财有道图库真道人报氏图库六合王中王心水论坛特彩吧高手网天下彩在成都家乐福下架蓝月亮产品后,其正常货架被雕牌以2000元/月的价格购买,并在卖场做“低价+特价+促销员”的周末活动,同时还将促销员全部从区县调到成都各卖场,使家乐福每家店至少有10个促销人员。  “蓝月亮要翻盘的机会已经不多了。”中国食品产业分析师朱丹蓬直言,彩色四海图库看图区从市场份额来看,蓝月亮不单单只是在销量上被立白取代,还有一个最关键的问题是,蓝月亮自身在渠道资源及渠道布局上没有立白这么完整全面。  2019年12月11日,市场消息称,初中英语单双王全年资料,蓝蓝月亮正在考虑2020年在进行首次公开募股(IPO),计划筹资约4亿美元,获高瓴资本投资的蓝月亮正在与潜在顾问进行商谈。  对此,蓝月亮公共关系相关负责人向相关表示,“企业在不同的阶段,关于上市会有不同的考量。前几年是没有上市的计划,目前也暂时还到相关的消息,具体情况还需要核实。”   无风不起浪,虽然蓝月亮方面并未正面回复,但蓝月亮拟上市却早已成为近期热议的焦点。同时,有市场声音认为,蓝月亮的上市融资是为了未来有更多的资金投入发展。  官网介绍,蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。2008年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破十几亿中国人的洗衣习惯,开创中国洗衣“液”时代。2015年,蓝月亮突破技术,推出国内首款采用泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液机洗,再一次掀起中国洗涤市场变革,推动行业浓缩升级。  香颂资本执行董事沈萌认为, “蓝月亮属于家用日化产品的主要品牌,产品定位中低端市场,以销售为核心、缺少更丰富的品牌和技术研发附加值。近期多家蓝月亮的竞争对手选择或已经上市,对蓝月亮的发展形成很大压力。”   此外,正版料第一份最新对于上市传闻,中国食品产业分析师朱丹蓬向《企业透明度报告表示》:“蓝月亮或许也想通过资本端力量去推动其新发展。因为对于蓝月亮而言,其不仅面临着天花板效应,而且在未来的发展趋势中蓝月亮也仍有许多尚需解决的问题。整体来说,在洗衣液市场竞争日趋激烈的大背景下,蓝月亮的优势其实并不明显,相反,对比行业其他品牌,蓝月亮的劣势更为突出的是其整个渠道的完整性。”